La campaña ha sido tachada de discriminatoria y sexista

¿Vale todo en publicidad? Cuando todavía está reciente la polémica del anuncio de Burger King por una supuesta ofensa a la bandera de México, en Argentina, experimentan una situación similar con un juego interactivo cuya mecánica es atizar el mayor número posible de garrotazos a mujeres con una recompensa de 1.000 puntos. Eso sí, si el golpe se lo lleva un hombre, resta puntos.

El peculiar juego forma parte de la última campaña publicitaria de la marca de desodorantes Axe. El 'entretenimiento' en cuestión lleva por nombre 'Garrotazo de amor' -actualmente desactivado- y consiste en sumar puntos por cada fémina reducida en un mundo de las cavernas. Por cada golpe, además de los puntos, aparecen pequeños corazones que se evaporan, risas y gemidos.

En la web de la promoción también se podía encontrar un mapa de cacería según el barrio ("Rubius Voluptuosus" hacia el este, "Morochum Infartalis" al norte, por ejemplo), además de las características físicas y el nivel de resistencia de las damas.

DENUNCIA

El descontento de esta campaña, que ha sido calificada de sexista y discriminatoria, ha desencadenado en una denuncia penal contra la empresa propietaria de Axe (la anglo-holandesa Unilever) ante la Cámara del Crimen por considerar que la campaña 'Cazadores por instinto' viola la Ley de Protección Integral de las Mujeres contra la Violencia de Género.

Según informa 'BBC', desde la Comisión de Mujer, Familia y Niñez de la Cámara de Diputados de Argentina, el juego viola una flamante ley que busca erradicar la violencia de género. La norma, sancionada un mes atrás por el Congreso, establece las distintas formas que puede tomar la agresión contra las mujeres. Entre ellas, la "violencia mediática".

¿EXCESO O EXAGERACIÓN?

Juliana Di Tullio, una de las denunciantes decía al respecto sobre Unilever que "ya ha tenido un largo historial de presentaciones ante el Inadi (Instituto Nacional contra la discriminación y  el Racismo) por esta marca, para la que se recurre a este tipo de publicidad discriminatoria de manera sistemática".

Por otro lado, la compañía del famoso desodorante se ha defendido en un comunicado en el que relaciona dicha campañana con "los recursos tradicionales de la publicidad, como son el humor, la exageración, la animación y las situaciones irreales". A lo que suman que "se ha vinculado con significados que exceden absolutamente su propósito y objetivos".

De una manera o de otra, quizás buscado, quizás no, este tipo de campañas lo que consiguen una vez se produce la humareda acompañada de polémica es saltar las fronteras y conseguir una mayor difusión de la marca. ¿Objetivo cumplido?